订单下滑、库存急升、零售疲软等现象的接连爆发，直接拷问着中國(guó)礼品行业的未来。中國(guó)的礼品行业尚且还未走出心浮气躁的阶段，務(wù)必清醒地认识到，整个产业的提升，包括一批价值品牌的出现，必须建立在中國(guó)礼品行业整體(tǐ)制造水平提高的基础之上，礼品公司当務(wù)之急就是“先做好产品”。

 如果礼品公司仍沿袭老式的同质化、低端化的发展模式，可(kě)以预见，公司将面临的不只是竞争激烈而导致的打折或亏本出货，更可(kě)能(néng)的是倒闭危机。种种迹象表明，礼品业比拼的将不再是产品规模而是产品品牌。过去很(hěn)長(cháng)一段时间，部分(fēn)知名品牌為(wèi)了抢占國(guó)内市场，大肆在各地开店(diàn)，虽然起到了品牌的宣传作用(yòng)，但在消费萎缩时，就引发了库存大增，导致大规模关店(diàn)。

随着國(guó)民(mín)经济收入的普遍提高，越来越多(duō)的人们开始注重品质生活，从而对礼品的消费需求也更加多(duō)元化，人们对礼品的要求越来越讲究个性化和多(duō)样性。消费者会寻找性价比最好、符合他(tā)们生活方式的产品。这就要求礼品公司的设计师在设计时，需要考虑并遵循消费者的需求。故而，如今越来越多(duō)的礼品公司开始推行礼品定制这一服務(wù)来满足人们日益增長(cháng)的需求。但有(yǒu)消费者表示，商(shāng)家推出的礼品定制仅是一个商(shāng)业噱头而已，在定制方面往往敷衍了事。

定制对于礼品公司而言，是针对一部分(fēn)人的个性化需求而提供的特殊服務(wù)，更加要求企业在产品质量上精益求精，否则会大大降低品牌的信誉度。就以陶瓷制品的定制為(wèi)例，陶瓷杯制作的过程十分(fēn)复杂，需要礼品公司把握好工艺环节的诸多(duō)细节问题。所以，礼品公司在开发定制市场时，不能(néng)操之过急，需要在产品质量上精益求精，才能(néng)赢得消费者的信赖。

同时，礼品市场产品的同质化问题也已引起市场的关注，有(yǒu)消费者提出，礼品市场缺乏有(yǒu)生命力、让人印象深刻的产品。如果礼品公司开发的礼品，可(kě)以具备一定文(wén)化历史沉淀，更易引起使用(yòng)者的心理(lǐ)共鸣，从而获得人们的青睐。

就如在工艺品市场上，像走专业化的青花(huā)瓷路線(xiàn)的至正青花(huā)，就十分(fēn)注重产品的文(wén)化内涵，致力于传承延展中华文(wén)脉，汲取中外时代新(xīn)元素，熔古烁今，推陈出新(xīn)，不断开创出与时代潮流兼容合拍的新(xīn)作。正是源于深厚的文(wén)化内涵，让至正青花(huā)的每一件出品保有(yǒu)了一份高雅与纯粹，逐渐收获了众多(duō)消费者的喜爱。

产品是品牌发展的第一因素，礼品公司走牺牲产品质量的廉价路線(xiàn)来吸引消费者，仅是短期效应，从長(cháng)遠(yuǎn)来看，还是该以质量过硬的产品来作為(wèi)攻克市场的基石。“先做好产品”，是礼品公司需要解决的首要问题。