随着我國(guó)居民(mín)生活水平不断提升，个人在节日馈赠礼品的需求不断增多(duō)，同时，企业為(wèi)提升员工福利，也会在节日采买礼品赠送，因此我國(guó)礼品市场需求不断增長(cháng)，推动我國(guó)礼品行业销售收入不断上升，再加上消费观念的升级，使得我國(guó)礼品行业逐步向品质化、个性化方向转型。根据新(xīn)思界产业研究中心发布的《2019-2023年礼品市场发展前景分(fēn)析及供需格局研究预测报告》显示，2010年，我國(guó)礼品行业销售收入為(wèi)19580亿元，发展到2017年增長(cháng)至34555亿元，年均复合增長(cháng)率為(wèi)8.5%；2018年，我國(guó)礼品行业销售收入為(wèi)36785亿元，同比增長(cháng)6.5%。我國(guó)礼品行业销售收入持续保持较快的速度增長(cháng)，市场规模不断扩大。按照产品类型来看，我國(guó)礼品市场中，促销品销售份额占比為(wèi)28%，排名第一；其次是纺织用(yòng)品，份额占比為(wèi)26%；小(xiǎo)家電(diàn)份额占比為(wèi)12%，位列第三；家居品、工艺品、文(wén)具市场份额占比分(fēn)别為(wèi)8%、6%和6%；其他(tā)包括运动、娱乐、游戏、玩具、箱包等产品在内的礼品份额占比為(wèi)14%。促销品和纺织用(yòng)品占据了一半以上的份额，是礼品市场中的主要产品类型。礼品企业的投资成本与技术要求相对较弱，行业进入门槛较低，因此在我國(guó)礼品市场快速发展阶段，进入行业的企业数量不断增多(duō)，其中以小(xiǎo)型企业為(wèi)主。由于企业数量众多(duō)，各企业规模实力与产品质量参差不齐，市场发展较為(wèi)混乱，竞争日益激烈。随着2012年三公消费相关政策的出台，行业中较多(duō)小(xiǎo)型企业生存日益困难，逐步退出市场，行业集中度有(yǒu)一定程度的提升，但市场整體(tǐ)仍较為(wèi)分(fēn)散，未来仍有(yǒu)较大提升空间。随着我國(guó)居民(mín)消费能(néng)力的提升，礼品市场需求已经由群體(tǐ)消费向个體(tǐ)消费转变，个人对礼品的需求量不断扩大，已经成為(wèi)礼品消费市场的主體(tǐ)。受此影响，我國(guó)消费者对礼品的要求日益个性化和定制化，对礼品行业的创意性要求不断增長(cháng)，電(diàn)商(shāng)市场因其参与者更多(duō)、覆盖面积更广、产品内容更加丰富而受到消费者欢迎。2010年，我國(guó)礼品行业電(diàn)商(shāng)市场交易规模為(wèi)235亿元，渗透率為(wèi)1.2%；发展到2017年，交易规模已经提升至1652亿元，渗透率為(wèi)4.8%；2018年，我國(guó)礼品行业電(diàn)商(shāng)市场交易规模进一步提升至1918亿元，渗透率增長(cháng)至5.2%。2010-2018年，我國(guó)礼品行业電(diàn)商(shāng)市场交易规模年复合增長(cháng)率达到30.0%，呈现高速增長(cháng)的发展态势，且電(diàn)商(shāng)市场渗透率仍较低，未来仍有(yǒu)广阔发展空间。新(xīn)思界行业分(fēn)析人士表示，随着原材料价格、人工成本、运营成本等逐步攀升，叠加市场需求逐渐向个性化、创意化、定制化方向转移，再加上電(diàn)商(shāng)市场快速发展使得价格透明度提高，我國(guó)礼品行业面临着多(duō)重经营压力。规模大、实力强、资金雄厚的企业开始向跨界经营方向发展，以期提高项目决策权和溢价能(néng)力；规模相对较小(xiǎo)的企业细分(fēn)市场，在专业领域力争成為(wèi)龙头企业，这两大发展模式已经成為(wèi)我國(guó)礼品行业的重要发展趋势。